Créée par Edouard Heuer sous le nom de simplement Heuer, la marque TAG Heuer telle que nous la connaissons est née d'une fusion avec TAG, fabricants de technologies utilisées en Formule 1. Établissant des liens privilégiés avec le sport automobile, TAG Heuer s'est imposée comme une marque élégante et innovante de l'ère moderne.